Проведение курса организовано в рамках совместного проекта Государственного университета управления и Центра занятости населения г. Москвы Департамента труда и социальной защиты населения. Эта программа предполагает организацию бесплатного профессионального обучения и переквалификации людей предпенсионного и пенсионного возраста.
Цель обучения по предлагаемой программе – формирование у слушателей новых и развитие имеющихся навыков использования информационных и интернет технологий для управления маркетинговой деятельностью компании в сфере малого и среднего бизнеса. Курс учит создавать контент, который несет в себе идеологию бренда, транслирует полезную, интересную, эмоционально вовлекающую информацию и отвечает интересам аудитории, с которыми работает бренд.
При успешном завершении обучения слушатель получит удостоверение ГУУ о повышении квалификации.
Что будет знать и уметь слушатель после обучения:
• получит представление о медийной грамотности, познакомится с наиболее актуальными трендами и практиками в контент-маркетинге;
• научится разработке и реализации успешной контент-стратегии, продюсированию онлайн спецпроектов; создавать контент для медиаканалов различного формата;
• овладеет навыками работы с компьютером, как средством управления информацией;
• сможет грамотно использовать современные информационные системы, технологии и ресурсы для эффективной маркетинговой деятельности;
• освоит практические методы поиска маркетинговой информации в сети «Интернет» и социальных сетях, в том числе глобальных;
• сможет самостоятельно разрабатывать маркетинговую стратегию для развития бизнеса, создавать электронный бизнес и продажи в сети «Интернет»;
• научится формированию потребительской аудитории, взаимодействию с потребителями;
Подготовка документов на бесплатное обучение занимает довольно значительное время, поэтому регистрируйтесь и подавайте заявку заранее. Для ответов на возникающие вопросы используйте следующую контактную информацию:
dpo.guu@mail.ru,
ai_roslik@guu.ru (Рослик Анастасия Ивановна)
7(495) 371-11-00
Подробный учебный план, продолжительность обучения, формат и дату начала вы найдете на полях справа и в нижней части страницы, где можно зарегистрироваться. Если не уверены в выборе курса – перейдите на общую страницу обучения по программе 50+, где вы сможете найти другую, более подходящую бесплатную программу.
УЧЕБНЫЙ ПЛАН
«Маркетинг, реклама и связи с общественностью: контент-маркетинг и сторителинг»
|
№ п/п |
Наименование разделов, дисциплин |
Всего часов |
Из них аудиторных часов: |
Из них внеаудиторных часов: |
Форма контроля (экзамен, зачет) |
|||
|
Лекции |
Практические и семинарские занятия |
ЭОиДОТ |
Самостоятельная работа
|
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
|
1. |
Введение в контент-маркетинг, бренд-журналистику и сторителлинг. Тренды современных корпоративных медиа. Цели и задачи контент-маркетинга и бренд-журналистики. Идея сторителлинга от имени бренда |
8 |
2 |
- |
2
|
4 |
зачет |
|
|
2. |
Разработка контент-стратегии Этапы разработки контент-стратегии. Аудит конкурентов, медиа-пространства, ресурсов и т.д. Постановка целей и задач. Определение приоритетов деятельности контент-маркетолога |
6 |
2 |
- |
2 |
2 |
зачет |
|
|
3. |
Создание профессиональных текстов: форматы, жанры, структура Технологии копирайтинга. Подготовка корпоративных текстов. Использование различных жанров и форматов. Методы подачи текстовой информации. Структуры и шаблоны корпоративных текстов и изданий |
8 |
2 |
2 |
2 |
2 |
зачет |
|
|
4. |
Создание case-study и историй успеха Преимущества и предназначение case-study. Стандартные и нестандартные структуры и содержание историй успеха. Интеграция бренда в case-study. Подходы к написанию и оформлению историй успеха |
8 |
2 |
2 |
2 |
2 |
зачет |
|
|
5. |
Запись и распространение подкастов Аудио- и видео-подкасты. Особенности продюсирования. Выбор темы, организация структуры. Техническое обеспечение. Запись, постпродакшен и распространение |
8 |
2 |
2 |
2 |
2 |
зачет |
|
|
6. |
Подготовка чеклистов Что такое чеклист и для чего он нужен. Типовые виды и структуры. Как собирать информацию для составления чеклиста. Подходы к подаче и визуализации. Инструменты оформления |
8 |
- |
2 |
2 |
4 |
зачет |
|
|
7. |
Съемка корпоративного видео: от идеи до реализации Инфоповоды для создания видео. Предпродакшн-продакшн-постпродакшн. Этапы и содержание производства корпоративного видео. Различные жанры и форматы. Техническое обеспечение подготовки видео силами самой компании, а также с привлечением агентства |
8 |
- |
2 |
2 |
4 |
зачет |
|
|
8. |
Графический контент: презентации, инфографика, фото Подготовка корпоративных презентаций: материалы и выступление. Логика представления инфографики. Подготовка корпоративных фоторепортажей, галерей и фотоальбомов. Онлайн-сервисы для обработки визуального контента. Работа с фотолентой в инстаграм |
8 |
2 |
2 |
2 |
2 |
зачет |
|
|
9. |
Подготовка, проведение и публикация интервью Выбор темы и спикера. Подготовка к интервью: аудит информационного поля. Подготовка сценария и логика вопросов. Работа со спикером. Презентация видео-интервью и печатного интервью. Редактура и правки. Правила согласования текста |
8 |
- |
2 |
2 |
4 |
зачет |
|
|
10. |
Продюсирование спецпроектов в онлайне Что мы понимаем под спецпроектом в онлайне? Основные задачи. Разработка и реализация идеи. Подготовка информационного наполнения. Типовые структуры и элементы. Создание медийного контента. Использование онлайн-площадок и сервисов для презентации. Разработка промосайтов и лендингов |
8 |
- |
2 |
2 |
4 |
зачет |
|
|
11. |
Продвижение контента и аналитика Правила публикации и распространения контента. Настройка рекламных кампаний в соцсетях. Аналитика эффективности контента. Оценка уровня вовлеченности и engagement-rate. Контент-анализ сайта и основы поисковой оптимизации. Расчет ключевых метрик эффективности контента |
8 |
- |
2 |
2 |
4 |
|
|
|
12. |
Организация редакции/отдела Организация команды по подготовке и продвижению контента. Основные роли и должностные обязанности. Набор сотрудников. Правила руководства командной работой и выполнения проектов |
8
|
2 |
2 |
2 |
2 |
|
|
|
|
ИТОГО: |
94 |
12 |
22 |
24 |
36 |
|
|
|
|
Итоговая аттестация |
2 |
|
2 |
|
|
Зачет |
|
|
|
ВСЕГО: |
96 |
12 |
24 |
24 |
36 |
|
|
Программа MBA предназначена для подготовки руководителей, которым необходимы фундаментальные знания о современном состоянии экономики, глубокое понимание логики стратегического развития и работы бизнеса, нестандартное мышление и способность обеспечить переход организации на качественно новый уровень. Курс даст уверенные лидерские качества, эффективность в разработке и управлении бизнес-проектами, грамотное распределение ресурсов и сфер ответственности.
Бизнес-образование по программе Мастер делового администрирования считают стержнем подготовки современных руководителей. Его универсальность, масштабность обеспечивает менеджерам профессионализм и свободу действий в любых сферах деятельности и на любом уровне – идет ли речь о государственном и региональном управлении, или об управлении предприятием, компанией и их подразделениями.
Программы МВА реализуют кросс-дисциплинарный подход с возможность получения квалификации по одной из шести специализаций: Общий менеджмент, Стратегический менеджмент, Цифровой менеджмент, Финансы, Управление человеческими ресурсами, Маркетинг и продажи.
Программа MBA в ВШБиТ ГУУ постоянно обновляется и совершенствуется. Обновленная программа 2024-2025 года выстроена с учетом современных реалий, что обеспечивает ей практическую направленность и эффективность. Особенность программы – это мощный блок Soft skills, а также уникальные дисциплины Практика Mindfulness для бизнеса, управления и личностного роста и «Дизайн-мышление в бизнесе». Появились трендовые дисциплины, такие как блок ESG, необходимый для понимания соответствия бизнеса стандартам развития в трех категориях: социальной, управленческой и экологической.
Блок технологий (управленческих, отраслевых, информационных) составляет значительную часть ядра программы, что нашло отражение и в обновленном названии Школы.
Новая дисциплина Развитие бизнеса через систему выявления и устранения критических ограничений даст ответы на вопрос почему устранение ограничений ведет к максимальному росту бизнеса при минимальных вложениях.
Кроме того, программа имеет мощную практическую установку благодаря внедрению проектной модели обучения. Эта модель позволит слушателям пополнять и достраивать свою личностную систему знаний, непосредственно объединяющую компетенции и ценности, и соотносить реальные профессиональные проблемы с содержанием учебных дисциплин.
При обучении по программе MBA в ВШБиТ ГУУ применяются самые прогрессивные методы и формы интерактивного обучения менеджменту: тренинги, деловые игры, разбор конкретных кейсов (case-study), активная групповая исследовательская работа (workshop) и другие формы. Меню на полях справа поможет вам познакомиться с учебным планом, условиями обучения и преподавательским составом. По запросу Вы сможете получить более подробный вариант учебного плана.
Если предложенная программа Вам подходит, заполните заявку на обучение в конце страницы. Обязательным требованием к поступающим является наличие у них высшего образования и практического стажа работы не менее трёх лет. Требования к поступающим и перечень необходимых для поступления документов найдете на странице «Информация для поступающих на программу МВА».
Пройдя по следующей ссылке, Вы найдете подробную значимую информацию о ВШБ ГУУ (включая российские и международные аккредитации, позиции школы в рейтингах, материалы о преподавателях и отзывы выпускников).
Если у Вас остались вопросы, задайте их специалисту ВШБ ГУУ по телефону +7(495) 371-22-00.
СПЕЦПРЕДЛОЖЕНИЯ
Для слушателей курса МВА - бесплатный доступ к учебным материалам по менеджменту, а также возможность пользоваться ресурсами библиотеки Государственного университета управления;
